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【新思考】小米手環背后的「爆米花」戰略
發布時間:2014-07-25 閱讀量:575 來源:我愛方案網 作者:
【導讀】在前兩天小米的發布會上,雷軍一口氣發布了兩款新產品,小米手機4和小米手環。說道米4,雷軍這次不再提“發燒”轉而向羅永浩一樣談起情懷。手機配置不在性價比,可見小米的這次營銷重點也不在手機,最重要的是“全球最低”的可穿戴手環——小米手環。小米真的要轉向可穿戴領域?

周二的小米年度發布會臨近結束時,雷軍才發布了小米手環。隨小米手環一起公布的,還有小米的智能硬件生態鏈戰略。但當時人心思退,捉急去體驗小米4、小米手環,以及去領取禮品,這個戰略并沒有引起太多的關注。

 

發布會上雷軍公開透露,小米手環并不是小米自己研發的,而是由小米投資的硬件團隊華米完成。這就是所謂的小米智能硬件生態鏈模式。

小米自身資源仍聚焦在手機等核心產品和技術上。小米會努力讓小米手機持續在人們的生活中,扮演更多更重要的角色,例如成為智能家居中的控制器、智能汽車中的移動互聯核心。

雷軍會根據小米的戰略進行細分市場的硬件產品布局,來保持核心業務的成長性和競爭力。

在小米手環之前,雷軍已經用小米耳機和小米移動電源這兩個傳統硬件產品,嘗試了投資團隊、布局產品線的生態鏈模式,并獲得了初步成功。

從小米手環開始,小米將會把這個經過驗證的模式迅速、大規模復制,盡可能快地進入更多市場,例如智能家居。不久之后小米將進入爆發式成長期,這會給堅信唯快不破的雷軍,帶來極大的挑戰。

想成為小米智能硬件生態鏈中的一環,一個第三方硬件產品要具備這些特點:

1. 其所處的細分市場要有相當的規模;

2. 能與智能手機產生協同效應,不斷確保小米手機的核心地位;

3. 可通過軟件、硬件、互聯網服務整合的模式去搶占或顛覆市場;

生態鏈中的創業公司提供團隊、技術和產品;小米則能給他們帶來資金、供應鏈和銷售渠道(流量)。

已經成立四年的小米,正在充分利用這四年時間積累起來的一切資源:資金、資本、生產制造 Knowhow 和流量來保持公司業務的高速增長。

據雷軍在發布會上透露,小米內部已成立硬件投資基金。而雷軍籌建的順為基金會與紀源資本、晨興創投一起專注于智能硬件生態鏈方面的投資。

按照這個模式發展的小米,有可能成為一個估值規模驚人的公司。它要做的,是把各個細分市場中頂級公司的估值,轉而附加到小米一家公司的身上。

這對中國智能硬件領域的創業環境,就會產生巨大的影響。硬件創業者倒也不必悲觀,但要想清楚自己的模式。要知道在硬件市場小米會與許多體量頗大的傳統企業展開競爭。而 BAT + 360 們也是摩拳擦掌。這將會成為一個亂戰的領域。活下去是最重要的。

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