【導讀】隨著廣電的政策越來越緊， 越來越多的盒子廠商都在尋求新的突破口。從硬件上來說，OTT盒子和平板電腦非常相似。但是其規模與平板電腦相比還是很小。在這僧多粥少的情況下如何吃到OTT盒子市場的大蛋糕？本文為大家整理了OTT盒子主流方案對比，以及OTT終端廠商市場分析。
經過幾年的野蠻生長和快速發展，平板電腦市場成為了一個非常成熟的市場。就在平板電腦戰場的喧囂漸漸歸于平靜之時，一個新的戰場又開始了硝煙彌漫，而這次戰場的主角就是網絡播放器（又名OTT盒子）。繼平板電腦之后，OTT盒子市場成為眾多主控和終端廠商甚至是互聯網廠商眼中的“香餑餑”。
主控、終端、牌照和內容是貫穿整個OTT盒子產業鏈最為重要的四個環節。
OTT盒子主控方案供應商（14家）
他們是：amlogic--晶晨，全志，瑞芯微，海思，阿里，盈方微，Marvell，揚智，SigmaDesigns，瑞昱，炬力，兆芯，中興微，Mstar。
晶晨半導體是Android盒子主控市場份額最大的廠商。格蘭研究在2013年中國機頂盒白皮書中指出，去年，在Android平臺上，市場上主流 OTTTV機頂盒芯片解決方案是晶晨，占有超過70%的市場份額，主流牌照及國內品牌盒子本上都選擇了晶晨半導體的方案。原因主要在于：
一是其較早被國內 廠商采用，產品性能相對穩定成熟；
二是因為其它競爭對手雖于2013年開始出貨，但一般3~6月后才會在市場上有反應；
三是因為晶晨本身亦在不斷進 步，OTTTV機頂盒芯片方案在所有芯片方案中相對較強很穩定。
到了今年，隨著越來越多的國內主控廠商的介入，晶晨的市場份額逐漸被瓜分，但仍占主流地 位，估計能占到30%的份額。
其次是全志，估計每個月有1KK的出貨量。全志方案性價比高，而且Turnkey服務做得好，大大降低了進入盒子市場的門檻，同時也導致了低價競爭。
接下來是瑞芯微。瑞芯微的雙核方案RK3066性能好，系統穩定，出貨量也很不錯，不少公司就是從原先的晶晨平臺轉移到了該平臺上。今年該公司主推兩顆四核 芯片，RK3188和RK3288。特別是最新推出的RK3288，號稱是“跑分王、游戲王、高清王”。該方案基于四核ARMCortex-A17架構， 四核Mali-T764GPU，支持4K2K輸出和H.265硬解，可支持3840*2160分辨率顯示和HDMI2.0輸出，性能強悍。
MTK 和Mstar(晨星半導體)是智能電視領域最大的芯片供應商。之前MTK主要精力還是放在手機上，而Mstar傳統優勢是在電視解決方案上，隨著OTT盒 子的爆發，也開始逐漸重視該市場。MTK在今年年初推出了四核方案MT8685，基于ARMCortex-A7內核，Mali450GPU，可支持 H.265解碼。MSO9260則是Mstar最新一款OTT盒子解決方案。該芯片基于四核ARMCortex-A7架構，主頻 1.2GHz，Mali450四核GPU。它能支持H.265視頻解碼、2D轉3D和豐富的音視頻解碼能力。除了MSO9260，Mstar的方案還包括 今年年初發布的MSO9180(能支持H.265解碼和4K2K解碼)和去年年初發布的MSD6A801-BD。
炬力的OTT盒子方案目前主要是四核ATM7029，之后還會有性能更強的ATM7039甚至是64位的產品。ATM7029是炬力在盒子市場打的第一槍，其之前在平板上使用， 是一款穩定的、性價比突出的芯片，目前得到不少品牌廠商的青睞，如百度電視云盒子、糖豆盒子，杰科、英菲克、開博爾也都有使用此方案。
下面是amlogic--晶晨，全志，瑞芯微，炬力，瑞昱，阿里，海思的OTT盒子方案對比：
終端廠商市場分析
OTT終端廠商不計其數，其中有：英菲克，海美迪，開博爾，美如畫，迪優美特，邁樂，天敏，億格瑞，小米盒子，樂視，阿里，百度（云盒），藍晨，杰科，艾諾，瑞珀，華廣，高清視通，萊檬，騰上，華曦達，艾尚科，武漢精倫,欣廣視,航天數字傳媒,泰信,濤飛,金亞,創維,小技,數字電視國家工程,視源,昕創,飛越,數電科技,邁科,宇陽,中大電器，二凌等等。
持有互聯網電視集成業務牌照的企業共有7家：CNTV（中國網絡電視臺）、百視通、華數傳媒、湖南廣播電視臺、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。
內容服務牌照共有14家：上述7家牌照商加上江蘇廣播電視臺、電影網、城市聯合電視臺、北京臺、云南臺、山東臺、湖北臺。在內容端，需要由獲得互聯網內容服務牌照的廣電播出機構負責提供和管控，播出平臺由獲得集成業務牌照的機構負責。
嚴格來說，OTT盒子必須要與集成業務牌照商合作、使用它們的集成播控平臺接入內容，不能訪問公共互聯網內容，以達到安全播出、可管可控的目的。
擁有互聯網集成業務牌照的企業(簡稱牌照商)也沒閑著，他們聯合硬件廠商發布自有品牌或合作品牌的盒子：百事通小紅、南方傳媒樂播、華數盒子、CNTV與易視騰的易視寶、湖南電視臺與海美迪合作的芒果嗨Q。
創維、TCL、海信等傳統電視機廠商和九州、同洲等傳統機頂盒廠商當然也不會放過這一市場；除此之外，路由器廠商TP-LINK、播放器廠商杰科、錄像機 廠商華錄、手機廠商華為終端也加入了這一戰局，加上一大批以前的MID和平板電腦OEM、ODM推出的白牌、山寨盒子，OTT市場很快成為一片紅海，眾多 廠商混戰其中。
眾多品牌中，阿里和小米最被看好，有業內人士估計，阿里天貓魔盒今年出貨量將達到1300萬，小米盒子每季度出貨70萬左右。英菲克、海美迪、開博爾等出貨也會比較穩定，每月保持幾萬臺的銷量，而白牌、山寨小公司一個月則有2000多的出貨量，基本維持“溫飽”。
從硬件上來說，平板電腦和OTT盒子產品非常相似，而且相對平板電腦來說，盒子不需要大觸摸屏和嚴苛的功耗、散熱設計，只要加入遙控，同時需要多加如HDMI、AV等接口。開發程度相當，但是省掉一塊屏幕，成本能節省不少。
由于目前平板電腦行業競爭異常激烈，據了解方案商們出一個PCBA板子的利潤只有0.5元到1元(人民幣)左右，利潤下滑嚴重，導致許多原先的平板主控廠商、方案商和終端廠商紛紛往OTT市場轉型，不少平板主控廠商成立OTT事業部。一位業內人士透露，OTT盒子的板子能有每個平均2元左右的利潤，利潤雖也不高，但是較之于平板電腦5毛到1元的利潤，卻也高出了一兩倍，這就是不少平板業內廠商轉向OTT盒子的重要原因。
