【導讀】展望2013年，在3G基礎硬件建設逐漸完備，以及手機價格迅速貼近市場消費水平兩大條件下，智能型手機出貨量可望持續攀升，TrendForce預估2013年智能型手機出貨量將可達到830M臺以上，年成長率接近30%。值得注意的是中國品牌手機出貨成長幅度亮眼，預估明年中國品牌出貨量年成長將達50%，超越全球平均成長幅度，聯想有望取代三星稱霸中國市場。
根據全球市場研究機構TrendForce旗下研究部門DRAMeXchange調查，由于各零組件成本下滑，手機制造商紛紛推出中低價位智能型機種搶攻市場大餅，功能型手機將逐漸退出市場。2012年智能型手機出貨量預估將達650M臺以上，相較2011年的460M臺，整體出貨成長已超過40%。
高價智能型手機戰國時代結束，蘋果與三星各領風騷
目前市面上高價智能型手機品牌眾多，最受矚目的仍屬蘋果與三星。兩大品牌2012年出貨量合計約占總體智能型手機的50%，達330M臺。2012年第三季推出的新產品iPhone 5更是創下最高預購量，第四季預估出貨可望來到45M臺，今年iPhone系列產品總銷量將超過120M臺。
三星的Galaxy系列在全球銷售的成績同樣亮眼，預估2012年銷售量將超過200M臺，接近全體智能型手機出貨量的三成。與蘋果不同之處，三星電子貫徹硬件供應鏈垂直整合，從最核心的SoC、內存以及面板到電池，不僅為自家產品做出最佳的成本競爭力，也成功開拓出三星半導體零組件的出海口，成為全球智能型手機出貨量最大的單一品牌。在高價智能型手機領域，蘋果與三星彼此皆視對方為最強勁的競爭對手，這也是兩雄在智財權官司不斷以及供應鏈合作紛紛攘攘的主因。
聯想稱霸中國智慧手機市場夢不遠矣，3Q12以不到1%差距僅追三星
原本動輒售價在500美元以上的智能型手機，在電子零件逐步降價以及眾多手機廠商相繼投入下，2012年中已經可以看到100美元的智能型手機在市場上銷售，其中又以中國品牌與白牌手機的價格破壞力最為驚人。TrendForce認為，在國際品牌手機廠大軍夾擊下，中國品牌手機仍然能有如此強勁的成長，主因就在于價格優勢。由于中國的電信營運商在智能型手機的補貼費上普遍偏低，多數高價機種(空機價格約在人民幣3000~5000)即使門號綁約后仍需付出金額不斐的購機成本，導致一般預算有限的消費者傾向于直接購買價格落在人民幣800~1200的空機，為中國品牌智能型手機創造很大一塊生存空間。
TrendForce預估2012年中國品牌智慧手機出貨量突破200M臺，接近全球出貨量三成，其中中興與華為兩家智能型手機的出貨量占中國品牌出貨量30%，達65M臺。若從個別中國手機品牌來分析，中興、華為原本以電信設備制造起家，華為更是全球僅次Ericsson的第二大電信設備供貨商，切入手機產品市場可視為理所當然的布局。故華為的智能型手機產品除內銷市場之外，也有一定比例的外銷市場，而今年第二季才投入智能型手機銷售的聯想，憑借其計算機品牌的高知名度以及明確的價格區間策略，經過半年多的努力，今年第三季單季出貨量已經超越中興、華為成為中國手機品牌出貨量第一的公司，并以14.7%的市占率，緊追三星的15.5%，對于從傳統PC業者轉型通信產品的廠商來說，聯想智慧手機布局策略可做為PC大廠的最佳借鏡。
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圖1：2011-2013年全球與中國智能型手機出貨量
